Mehr Stadt,mehr Leben,mehr Kultur

Werbung soll Aufmerksamkeit auf Produkte lenken und den Absatz steigern – und das gelingt ihr. Laut einer Studie von 2023 gehen 7 % der Schweizer CO₂-Emissionen auf Mehrkonsum durch Werbung zurück.¹ Besonders ins Gewicht fallen Autos und Flugreisen: Anfang April 2026 warb rund ein Viertel aller kommer­­ziellen Flächen in Zürich für Autos, viele davon über den geltenden CO₂-Grenzwerten.² Auch auf Trams und Megapostern an städtischen Gebäuden erscheinen Flugreisen als Normalität.

Wir schränken schon heute Werbung für Tabak und Alkohol ein, und sexistische Werbung ist auf öffentlichem Grund in Zürich nicht erlaubt. Genauso ist es sinnvoll, Werbung für Angebote einzu­­schränken, die der Allgemeinheit grossen ökologischen Schaden zufügen. Den Haag und Amsterdam machen es bereits vor.³

¹ Infras 2023
² Stichprobe IG PRG
³ Bouman et al., Nature Climate Change 2025

Es gibt in Zürich mehr Werbeflächen, als die Werbekunden buchen. Bei den Bildschirmen bleiben im Jahresmittel 50–65 % der Sendezeit unverkauft, das sagt Goldbach Neo selbst.¹ Dann läuft Eigenwerbung: Werbung für Werbung oder für Firmen aus dem eigenen Konzern, etwa für die NZZ, die an der APG beteiligt ist, oder für den Tages-Anzeiger, der wie Goldbach Neo zur TX Group gehört. Statt dieser Übersättigung wollen wir Platz für Kunst, Bänkli oder einen blühenden Strauch.

¹ Goldbach Neo OOH, Rekursantwort an die Lauterkeitskommission, laut IG PRG

In Zürich laufen auf öffentlichem und städtischem Grund 342 Werbe­­bild­­schirme, die meisten davon in den Wartehallen der VBZ.¹ Dazu kommen immer mehr in Schau­­fenstern, oft ohne Bewilligung.² Mit schnellen Bildwechseln ziehen sie den Blick auf sich, ob man will oder nicht. Ein einziger Bildschirm ver­­braucht pro Jahr so viel Strom wie ein Fünf-Personen-Haushalt.³ Der öffentliche Raum soll ein Ort sein, an dem wir gerne verweilen, Menschen begegnen und die Stadt geniessen, und dafür braucht es keine flimmern­­den Bildschirme.

¹ Stadtrat Zürich, Antwort auf Motion 2024/178
² IG PRG
³ EBP 2025

KMU stellen in der Schweiz rund zwei Drittel der Arbeitsplätze.¹ Auf Zürichs Werbeflächen buchen sie aber nur etwa 3 %, das lokale Gewerbe sogar weniger als 1 %.² Eine Kampagne, die in der ganzen Stadt sichtbar ist, können sich fast nur grosse Konzerne leisten. Die Bäckerei um die Ecke geht dazwischen unter. Die Stadt gewährt dem lokalen Gewerbe heute schon einen günstigeren Tarif auf einem Teil ihrer Plakate.³ Diesen Anteil wollen wir ausbauen, damit auf Zürichs Plakaten wieder zu sehen ist, was Zürich ausmacht.

¹ SECO, KMU in Zahlen
² IG PRG, Erhebung 2022
³ Stadtrat Zürich, Antwort auf Motion 2024/178